Chat GPT e as mudanças no trabalho dos designers
Emily Orquera, 6 de março de 2023
Chat GPT tornar-se numa ferramenta potencial no processo criativo de campanhas publicitarias a nível nacional e internacional. Parte das suas qualidades é ser a ferramenta que forneça ideias criativas.
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Chat GPT ,uma ferramenta tecnológica revolucionaria que aumenta a produtividade criada pela Open Ai/Créditos: Zac Wolff/Fevereiro,2023/Origem: Unplash.
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Nos últimos meses, o lançamento da nova versão do Chatbot , conhecido como o ChatGPT veio para potenciar a forma de escrever e de criar publicidade. As suas diferentes aplicações em diversas áreas, como no design, desenvolvimento de campanhas publicitarias, no marketing entre outras áreas está a conquistar a esfera tenológica. Através da sua capacidade de responder questões, como se fosse um ser humano a contestar, graças a aplicação da Inteligência Artificial, torna-se num instrumento e fornecedor de respostas de forma natural, e rápida.
A inteligência artificia cada vez mais ganha território no mundo da tecnologia.
Em Novembro do ano passado, a empresa Open AI lançou ao mercado a nova versão do Chatbot online, conhecido como o ChatGPT que no dia de hoje, funciona como uma ferramenta geradora de respostas similares às de um humano.
Desta forma e para compreender a pregunta em vários contextos, a inteligência artificial deteta e processa a linguagem natural. aplicando algoritmos, para despois formular uma resposta de acordo com os parâmetros que são inseridos na pregunta.
Segundo um artigo da NoGood, o uso do Chat GPT, além de fornecer repostas mais humanas, permite desenvolver várias funções de marketing e publicidade, como proporcionar uma comunicação mais personalizada em textos de email dirigidos aos/às utilizadores, como por exemplo os/as clientes de uma empresa e assim aplicar novas estratégias.
Na área do design, o chat GPT atua como uma interface para identificar quais seriam os próximos passos a seguir, e aplicando linguagem de programação usando diferentes programas de desenvolvimento de sites.
A implementação do Bot de conversa aos buscadores, permitirá a criação de champanhas publicitarias, fornecendo diversas ideias criativas. O ChatGPT pode ser, por exemplo, preparado para reconhecer e realizar análises de dados, identificar modelos, referencias e padrões, e dar uma resposta sustentada em um tempo razoável e rápido
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Delta Cafés e a nova campanha “Novo rosto, o mesmo gosto”
Madalena Pombal, 6 de março de 2023
A empresa Delta Cafés desenvolveu e apresenta, no início de março, uma nova imagem para as suas embalagens de café moído e café em grão comercializados em hipermercados e supermercados.
A nova imagem surge com o propósito de conceder à marca um visual renovado e contemporâneo, sem perder a sua essência, a ligação ao seu caráter tradicional.
No sentido de divulgar a novidade da marca, a BBDO, uma agência de publicidade de âmbito mundial, cria uma campanha exclusiva para o lançamento das mesmas. Esta estará disponível e presente em diferentes formatos e nos principais meios de comunicação como na imprensa, em outdoors, em pontos de venda e no digital.
Sob o mote “Novo rosto, o mesmo gosto”, a campanha revela o novo packaging com assinatura da Peter Schmidt Group.
Numa entrevista dada à revista Meios e Publicidade, na passada sexta-feira, dia 24 de fevereiro, Marco Nanita, diretor de marketing da Delta Cafés sublinha que “a nova identidade visual das embalagens reflete a nossa evolução enquanto marca, a ligação dos consumidores e a nossa dedicação diária. Pretendemos através do desta mudança refletir modernidade, mas sempre respeitando o ADN da marca, procurando um equilíbrio perfeito entra a tradição e a continuidade. Um compromisso com a qualidade e inovação e com a missão de continuar a oferecer todos os dias o melhor café aos nossos consumidores. Pretendemos desta forma transmitir uma mensagem coerente e em linha com os nossos valores”.
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Fotografia de Marco Nanita, diretor de Marketing da Delta Cafés e Imagem da nova campanha “Novo rosto, o mesmo gosto”. Créditos: Linkedin Marco Nanita, 2023 | Revista Meios e Publicidade, 2023
Design: Um dos Protagonistas na Economia Portuguesa
Manuel Carvalho, 6 de março de 2023
O Design está em alta em Portugal e a indústria criativa tem tido um papel de destaque na economia do país. Vários designers portugueses têm sido reconhecidos internacionalmente, como prova da qualidade e criatividade das suas criações.
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Desde Design de interiores até Design de marketing, muitas são as facetas de destaque que o Design assume em Portugal
Créditos:pexels.com/s.d
Nos últimos anos, Portugal tem sido palco de alguns dos maiores eventos de Design, como o Lisbon Design Week, que atrai milhares de visitantes todos os anos. Este evento celebra a inovação, a criatividade e o design português, e promove a partilha de ideias e conhecimento entre profissionais e entusiastas. Um exemplo de sucesso do design português é o projeto "Cork House", projetado pelo arquiteto português Manuel Aires Mateus, que ganhou vários prémios internacionais, incluindo o prémio de "Melhor Arquitetura Residencial" na Bienal de Veneza em 2010. A casa está localizada na região de Alentejo, em Portugal, e foi construída usando materiais sustentáveis, como cortiça e pedra.
Além disso, o design português está a ser cada vez mais valorizado no mercado internacional, com empresas e marcas a procurarem designers portugueses para criar os seus produtos. Desde o mobiliário ao design gráfico, Portugal tem-se destacado como um país criativo e inovador, com uma abordagem única ao design.
O Design em Portugal tem tido um impacto significativo na economia do país, tornando-se um setor vital e em constante crescimento. A criatividade e a inovação continuam a ser o ponto forte do design português, elevando-o para o topo da lista dos líderes mundiais em design.
12ª Edição dos Prémios de Design M&P
Mariana Torres, 6 de março de 2023
O projeto Prémios de Design acontece anualmente e é direcionado a todos os profissionais que exerçam, a título individual ou integrados em empresas, trabalhos que interligam o Design à Publicidade.
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O reconhecimento de conteúdo português. Créditos: Website de Meios&Publicidade
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O concurso é composto por 48 categorias, “Eventos”, “Stands”, “Espaços Comerciais”, “Branding”, “Merchandising”, onde será atribuído um prémio por cada uma das esferas avaliadas. Para além dos prémios por categoria, será eleito um Grande Prémio, ao trabalho que o júri considerar o melhor de todo o concurso. Aos premiados é entregue, numa cerimónia organizada, um troféu e, posteriormente, os trabalhos e os respetivos autores são divulgados pelo jornal Meios & Publicidade.
O júri do concurso é composto por personalidades da área, como diretores criativos, diretores de marketing e comunicação, diretores de arte, CEOs, fundadores, co-fundadores e designers de diversas empresas.
“Juntos para liderar o futuro” diz Altice em nova campanha
Mihaela Boldescu, 6 de março de 2023
A recente campanha da Altice, com a assinatura da Dentsu Creative, assenta nos seguintes novos eixos: pessoas, tecnologia, sustentabilidade e inovação.
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Nesta quinta-feira, dia 2 de fevereiro, a Altice lançou uma nova campanha no qual revelou que a comunicação irá enquadrar-se em quatro novos eixos: pessoas, tecnologia, sustentabilidade e inovação. Foi criada pela Dentsu Creative, reforçando que “Altice has no limits”.
A campanha é realizada num filme sobre ideias a nascer de Portugal para o Mundo. “Ao som de uma nova versão de Born to be Wild, é um filme assente nos eixos da marca, sobre a magia do momento da ideia, o rasgo, a corrida que torna possível o impossível, que faz o sim ganhar ao não. Sobre acreditar que as ideias e o talento, de cada um, podem chegar mais longe e à frente do tempo. Sem limites, para liderar o futuro”, explica a Altice. Assinada pela Dentsu Creative, o filme é produzido pela Playgroud, com realização de Rui Vieira, e o planeamento de meios está a cargo da OMD.
Ana Figueiredo, presidente executiva da Altice, revelou que nos próximos anos a empresa vai centrar-se nas novas grandes áreas da comunicação. “Ser a empresa líder em qualidade de serviço e consolidar a liderança em todos os segmentos de mercado, assegurando a rentabilidade financeira e operacional, são os objetivos prioritários”, afirmou, recordando que a empresa tem uma quota de 41% em televisão, 40,8% em banda larga, 44,4% na rede móvel e 45% em voz fixa. O propósito da marca apoia-se em “ligar as pessoas a uma vida mais inovadora, inclusiva e sustentável”, afirma.
Para além do investimento de quase 11 milhões de euros no setor audiovisual, mais de 100 milhões de euros em conteúdos no mercado nacional e internacional, sendo o terceiro maior anunciante do país, a responsável referiu também o investimento em patrocínios ao futebol, surf, ténis, desportos motorizados, padel e o apoio a atletas nacionais.
Ana Figueiredo diz que chegou agora uma nova fase, um novo paradigma. A nova assinatura consolida “a ambição de futuro e capacidade de liderança. Uma liderança que é de Portugal para o mundo”, acrescenta. “A nossa visão é liderar o futuro e apontar o caminho. A campanha projeta para uma ambição maior, maior do que Portugal, para uma empresa mais jovem e inovadora”, resume.
As 4 campanhas publicitárias que mais se destacadas de janeiro e fevereiro de 2023 em Portugal.
Emily Orquera, 15 de março de 2023
4 campanhas publicitárias foram consideradas como as melhores e mais criativas pela empresa de comunicação urbana “JCDecaux”, no mês de março em Portugal . Dentro das 4 melhores campanhas selecionadas, destacam-se as marcas Olá, a HBO,Vogue, e a Betano.
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Anuncio dos gelados Olá com ilustrações da Batatinha, o Vitinho e o Macaco Adriano/ sem data/ Fonte: Olá geados.
A empresa de publicidade estrangeira em Portugal JCDecaux, este mês de março , deu a conhecer , na sua página web , as 4 campanhas publicitarias que mais se destacaram neste 2023 em Portugal .
A primeira marca em destaque foi da fabrica de gelados Olá do grupo Unilever, que lançou uma das campanhas mais significativas para as gerações de Portugueses. A campanha foi divulgada em muppies localizados em vários pontos do país e podem ser vistos personagens icónicos que fazem parte da infância de muitos portugueses como o Macaco Adriano, o Vitinho e ou a Batatinha.
Outra das campanhas que mais se destacaram foi a da plataforma de streaming HBO MAX com uma de suas melhores campanhas Out of Home. Desta vez o protagonista da referida campanha foi a famosa série The last of us, que gerou furor em todo o Portugal.
A HBO Max decidiu trabalhar com a gigante publicitária em Portugal, JCDecaux, para colocar os anúncios da série em grandes outdoors por todo o país.
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A serie The last of Us A série chega para gerar adrenalina aos seus telespectadores/ Fonte: JCDecaux . Outdoor da HBO Max da serie The last of us.
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A Vogue também se destacou este ano com uma campanha em realidade aumentada./Fonte: JCDecaux.
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Usando o aplicação Lighthouse Publishing AR, o público terá que apontar a câmara para o anúncio da Vogue. O que parece ser uma capa de revista em poucos minutos irá transformar-se numa passarela, na qual uma modelo se movimenta pelo anúncio até sair do mupi e caminhar pelas ruas da cidade. Tudo isso graças à realidade aumentada. "Acho genial, porque é uma adaptação de acordo com o tempo ,já que tudo tem de adaptar-se a realidade. Claramente o design de publicidade tem de adaptar-se a essa realidade" aponta Alexandre Magalhães, mestrando em Design e Cultura Visual pelo IADE.
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A campanha de Betano foi anunciada e destacada pelas suas grandes dimensões / Fonte: JCDecaux , Betano
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"Profundamente esta publicidade está virada para o trânsito, por isso a publicidade é um meio muito interessante cativar, tem de esta no lugar certo e com a tipografia correta" disse o Professor Doutor em design, Alexandre Magalhães em relação à campanha de Betano que ocupou um dos maiores painéis publicitários.
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YDigital encarregue da comunicação digital da Aboot no mercado espanhol
Madalena Pombal, 15 de março de 2023
A agência portuguesa YDigital Media foi escolhida pela farmacêutica Abbott para trabalhar e desenvolver as suas marcas de nutrição no mercado espanhol.
A agência portuguesa em questão, YDigital Media, está encarregue por todo o universo digital das marcas de nutrição associadas à farmacêutica espanhola incluindo Ensure, Pedialyte e Pediasure.
Mariana Lemos, responsável pelo mercado ibérico, revela à revista Meios e Publicidade que a entrada da Abbot na sua carteira de clientes, em particular, “num mercado exigente como o espanhol, significa um ganho de relevância considerável para a YDigital.” Afirma, também que estão “cada vez mais apostados a trabalhar no mercado global, a rasgar fronteiras, e Espanha constitui um desafio” que querem aprofundar.
A YDigital tem vindo a reforçar a sua presença no mercado estrangeiro. Aos dias de hoje, a agência portuguesa trabalha, para além de Portugal, para empresas no Brasil, na Colômbia, no México, na África do Sul e em França. Espanha apresenta-se, portanto, como o sétimo país no qual a empresa tem atividade.
Top 3 das publicidades mais criativas do último ano
Mariana Torres, 15 de março de 2023
Padaria Portuguesa, HBO Max e Volkswagen foram as marcas que, em 2022, atingiram um novo patamar de visibilidade junto do público, devido à criatividade utilizada ao longo das suas campanhas publicitárias.
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A criatividade é um fator crucial para o sucesso de uma campanha publicitária. O processo de criação de publicidade passa, sobretudo, pela criatividade e pela busca de uma maneira de cativar e prender as audiências, de forma a alcançar o posicionamento desejado pela marca. Atualmente, as marcas percebem que a publicidade criativa, não tendo limites, é o melhor recurso para o sucesso.
Em 2022, registou-se um aumento da visibilidade e da notoriedade de marcas como a Padaria Portuguesa, a HBO Max e a Volkswagen, fruto de campanhas que impactaram todos que tiveram a oportunidade de as ver. As três empresas mencionadas, utilizaram recursos diferentes para a exposição das suas campanhas e todas foram executadas pela JCDecaux, demonstrando assim que o trabalho criativo por detrás do produto final é a chave para o sucesso.
Portugal com 18 distinções nos German Design Awards
Mihaela Boldescu, 15 de março de 2023
O Design português recebeu 18 distinções nos German Design Awards, sendo que os projetos nacionais concorreram num conjunto de 4200 produtos e projetos de 57 países.
O German Design Council tornou-se num dos principais centros internacionais de comunicação e transferência de conhecimento no que toca a design, marca e inovação. Portugal, para além de se apresentar com 14 Menções Honrosas (Special Mention), venceu também nas categorias Excellent Product Design, com o projeto da Vista Alegre, Circle, Design do VA Studio.
A Logoplaste foi premiada pela ECO 6L Filtered Water Bottle, Design, projeto do Logoplaste Innovation Lab, na categoria Excellent Communications Design. Na mesma categoria, foi premiada a Bang Bang Agency com o Vista Alegre Product Catalogue 2021-22.
Na categoria Excellent Architecture, os premiados são do Joaquim Portela Arquitetos. As menções honrosas foram entregues a Isabel Sá Nogueira Design, Sabrab (Excellent Architecture), Portugal Ceramics pela Super Brand Consultants(Excellent Communication), Maria João Bahia, Mesa Ceramics, Mixcer Cerâmica, Nuno Matos Cabral, Salto de Gazela, Vista Alegre (4 Menções Honrosas) e WeADD (Excellent Product Design).
A German Design Council foi criada em 1953, e desde então uma das suas principais tarefas é a de observar, analisar e avaliar o que de mais inovador se faz em termos de design a nível internacional. Os German Design Awards são dos prémios de design mais reconhecidos em todo o mundo, pois destacam a importância cultural e comercial do design.
Integra a comunidade mundial de design, auxiliando para a partilha de informação no seio de uma rede internacional de contactos graças às atividades desenvolvidas, à promoção de novos talentos e à adesão de novos membros.
A organização tem atualmente 350 membros e estimula as ligações entres os seus membros e especialistas em design e marcas. Através da realização de eventos, congressos, atribuição de prémios, reuniões de júri e comissões de especialistas, promovem, igualmente, o diálogo e a contribuição para a economia global.
O estúdio de animação Português, o Dialogue deu vida á primeira promoção dos prémios Adobe Stock Artist
Emily Orquera, 10 de abril de 2023
A Dialogue deu vida á animação da primeira edição dos prémios Adobe Stock Artist Edwards de 2023.
Desenho da animação em formato de vídeo para os prémios Adobe Stock.
Créditos: Dialogue, Março 2023/origem: dialogue.pt
A Dialogue aceitou o desafio lançado pela empresa americana Adobe. O estúdio português de animação foi escolhido para desenvolver a animação para promoção dos prémios Adobe Stock Artist Awards .
Neste projeto, a equipa composta de 8 profissionais da Dialogue , aplicou a técnica da animação 2D, para criar personagens animados , em um espaço bidimensional. Foram as personagens, os elementos visuais que deram vida à promoção da premiação do Adobe Stock Artist 2023.
Desenvolvimento e design dos personagens da futura animação.
Créditos: Dialogue, Março 2023/origem: dialogue.pt
Agradecidos pela oportunidade de trabalha juntos com a empresa Adobe, A equipa da Dialogue , começo com o desenvolvimento de um guião baseado no conteúdo das coleções recoletas ao longo do 2022 . Ditas coleções foram uma recopilação de vídeos, ilustrações e fotografias realizadas pelos artistas nominados pela Adobe Stock Awards.
Recopilação dos trabalhos dos artistas da Adobe Stock apresentados na animação.
Créditos: Dialogue, Março 2023/origem: dialogue.pt
Alguns dos trabalho realizados pelos artistas foram expostos durante á animação completa que circula no site oficial da empresa Adobe e o processo completo se pode visualizar no sitio web da Dialogue. “Nosso objetivo era reconhecer e celebrar os melhores exemplos de qualidade estética, técnica e narrativa”. Afirma a equipa da Dialogue,2023.
Animação completa, apresentada no sitio web da Adobe Stock
Créditos: Dialogue, 2023/origem: Adobe.com
Sonae MC: Branding e Packaging da nova bebida energética assinado por alunos do IADE
Madalena Pombal, 10 de abril de 2023
A identidade visual da nova marca de bebidas energéticas da Sonae MC, Guapa, foi desenvolvida pelos alunos de terceiro ano da licenciatura em Design do IADE.
O projeto de branding e packaging foi proposto aos estudantes como um desafio, no seio da Unidade Curricular de Design Visual. Prevê-se que, a partir do início de maio, a nova marca própria de bebidas energéticas da empresa Sonae seja comercializada em todas as lojas Continente.
Entretanto, a faculdade IADE lança um novo desafio para a marca portuguesa Cerelac. O objetivo é desenvolver uma proposta de uma nova imagem para a embalagem da “papa preferida dos portugueses”. O desafio irá decorrer desde dia 17 de abril a 21 de abril, na Fábrica da Nestlé, em Avanca.​
Os desafios no IADE são uma constante. Todos os anos é lançada uma edição do Desafio Criativo IADE, um projeto de cooperação entre estudantes e empresas/marcas portuguesas. As áreas predominantes nestes desafios são Marketing, Design, Fotografia, Comunicação e Tecnologias.
Adobe escolhe estúdio português para animar a primeira edição dos Stock Artist Awards
Mariana Torres, 10 de abril de 2023
A animação da primeira edição dos Adobe Stock Artist Awards vai ser desenvolvida pelo Dialogue, o estúdio português independente de motion design e animação.
A equipa do estúdio português dedicou-se a produzir uma animação de apresentação que capturasse e transmitisse o essencial dos prémios e das categorias do concurso. O projeto está, atualmente, visível no site da empresa norte-americana.
César Furtado, diretor criativo do Dialogue, afirma numa entrevista dada à revista Publicidade e Meios, no dia 30 de Março de 2023, que “foi uma honra trabalhar com a Adobe Stock neste emocionante projeto. A nossa equipa dedicou-se a criar uma animação que representasse uma homenagem à criatividade e à inovação dos artistas.”
Os Adobe Stock Artist Awards, que no presente ano, 2023, terão a sua primeira edição, foram desenvolvidos pela empresa Adobe para distinguir o talento criativo, narrativo, técnico e estético dos seus artistas, ao redor do mundo.
Adobe escolhe estúdio português para animar a primeira edição dos Stock Artist Awards
Mihaela Boldescu, 10 de abril de 2023
O estúdio independente de motion design e animação, Dialogue, foi selecionado para desenvolver a animação da primeira edição dos Adobe Stock Artist Awards.
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O estúdio português foi desafiado para a realização da animação de apresentação dos prémios e das categorias do concurso. O projeto encontra-se, neste momento, visível no site da empresa norte-americana.
César Furtado, diretor criativo da Dialogue, afirma numa entrevista à “Meios e Publicidade” que “foi uma honra trabalhar com a Adobe Stock neste emocionante projeto.” Acrescenta, “a nossa equipa dedicou-se a criar uma animação que representasse uma homenagem à criatividade e à inovação dos artistas”,
Os Adobe Stock Artist Awards terão a sua primeira edição este ano. O evento de prémios foi criado pela empresa com o intuito de distinguir o talento criativo dos artistas da Adobe Stock por todo o mundo.